2013年绩效市场：在喧嚣中前进

回顾2013年，演出市场仍然活跃。上演了“梦中梦”，“江公面孔”，“三国演义”等剧目，引起了观众观看，《极度震撼》，《舞动怒火》，《芝加哥》等外国经典剧的热潮。来到中国竞争为了开拓中国市场，举办了首届以全明星阵容丰富的乌镇戏剧节，这引发了业界对电影节与城市之间关系的思考和讨论，“节俭秩序”成为当时的节日。调查结果显示，表演团体越来越年轻……今年，有很多值得一提的亮点，而且还有很多问题要面对。在我们告别2013年并迎接2014年的到来之际，让我们从忙碌的喧嚣中恢复平静，回顾一下过去一年在演艺行业中发生的“大事件”。发出“节俭令”业务绩效下降为了阻止晚宴的奢侈，去年，相关管理部门发布了三份“节俭令”。去年1月，发布了《关于节俭，安全运行节目的通知》，提倡勤俭，节俭，浪费，要求各级广播电视台节俭办事。应减少包括春节联欢晚会在内的节日广播电视节目。进行必要的项目，减少不必要的支出，并使用节省的资金来提高计划水平和资助公益事业。从那时起，去年8月，中宣部，财政部，文化部，国家审计署和国家新闻出版广电总局再次发布通知，要求停止奢侈和提倡节俭来组织晚会。五个部门明确表示，不允许动用资金来举办商业艺术晚会，不可以动用资金来高价聘请表演者，不可以动用国有企业的资金来高价持“明星”。去年12月，中共中央办公厅和国务院办公厅颁布了新修订的《党政机关国内接待招待会管理规定》，其中第十六条声明：接待单位不得在商业娱乐和健身场所组织活动，或安排艺术表演等特殊活动。反复重申“节俭秩序”，这表明政府部门重视党内的铺张浪费现象及其矫正的决心。 “节俭令”的引入确实为演出市场带来了变化。许多长期依赖政府付款的国有机构受到了很大的影响，其绩效业务急剧下降，有的甚至缩水了90％。同样，各种私人表演公司的生活也不容易。据报道，去年关闭的小型绩效公司的数量惊人。可以看出，无论是国有机构还是私营公司，都已经到了必须改变思维以求生存的时候了。尽管“节俭令”的颁布给演出市场带来了“痛苦”，但业界普遍认为，这一政策有利于市场的规范和发展，而业绩萎缩的部分实际上就是泡沫。市场应该挤出来。根据行业专家的分析，当前绩效行业的一半以上是由政府支付的，包括国有企业，而且政府出资方通常不计算成本，从而导致高市场价格。此外，免费门票用于此类表演。主，它极大地影响了正常的商业演出市场。因此，从短期来看，“旧订单”对市场有很大的影响，但从长远来看，这是一个机会。毫无疑问，2014年，“节俭令”对市场的影响将继续，主要的国有组织和私人经营者大型公司需要及时进行调整，以免被淘汰。外国演出团体频繁出现从年初到年底，2013年演出市场上不乏外国演出团队。近年来，在中国的外国演出团队数量一直在增长。特别是在年底，来自欧美国家的交响乐团和芭蕾舞团几乎淹没了所有主要剧院。 2013年，中国表演团队的数量和质量都有所提高。除了参加北京国际音乐节和上海国际艺术节等各种国际音乐节的外国乐团和戏剧团，他们还通过商业活动来到中国进行“芝加哥”，“狂暴舞”，“极度震撼” ”，“剧院”，“幻影”等都可以称为世界戏剧。例如，目前正在中国巡回演出的“芝加哥”是百老汇的经典音乐剧。它已经在20多个国家和地区演出，并拥有数千万的观众。这次，来自马来西亚的原始团队来到中国，并在9个城市巡回演出40多次。 “愤怒的舞蹈”由“河之舞”的创作团队制作，并在北京和上海进行了亚洲首演。 “极度震撼”也是百老汇的居民表演节目，已经在北京工体西门演出了一个多月。除了该团之外，去年也是国际知名人士来中国集中演出的一年。首先，席琳·迪翁（Celine Dion）和伯德叔叔（Bird Bird）参加了春节联欢晚会，然后萨拉·布莱曼（Sarah Brightman），贾斯汀·比伯（Justin Bieber），山羊皮乐队等人来中国举办音乐会并抢占了国内市场。从2013年中国的演出来看，演出密集而频繁。一方面，这是表演者为降低运营成本而做出的一种安排。另一方面，也可以看出外国戏剧团体和名人对国内市场的重视。值得一提的是，北京九尾文化传媒有限公司作为亚洲“怒舞”的合作伙伴，参与了该剧的投资和制作。 “极度震撼”三力创意中心的推介会和北京元典星坤公司以百老汇的“分级”票价机制为参考，票价随市场反应而波动。在介绍经典戏剧的同时，国内表演者还从他们的营销模式中学习，积极参与国际表演的制作。明星和学生都有自己的市场戏剧形式变得更加多样化校园戏剧《江宫的脸》和全明星阵容《如梦》是2013年的两部代表性剧。《江宫的脸》是为纪念南京大学成立110周年而由南京大学艺术大师团创作的校园戏剧。 2012年在校园演出时，受到了业内人士和观众的欢迎。2013年，这部电视剧《火力全开》在中国20多个城市和美国几个城市巡回演出130多次，投资额不到5万元人民币，票房近1000万元人民币。在上海和北京演出时，它引起了学术界和戏剧界的热烈讨论。可以说，这部校园戏剧对戏剧界的影响是创作者完全出乎意料的。著名的戏剧评论家“ 1966年押沙龙”在《江公的脸》中说：“它在戏剧之外蕴含着太多的意义。在讨论之前，有必要将这些含义与戏剧本身的质量完全区分开。这是不可能的，我认为这不是一件坏事。这部电视剧最有价值的是，它使电视剧的粉丝想起“电视剧曾经这样成长”，因此他们从未看过电视剧或看过太多游戏。那些诽谤这部戏的名字的人知道“这部戏原来是这样的”，它在票房上的成功可以使从业者认识到“这部戏可以以这种方式成长”。同样，赖胜川的“如梦如幻”“梦”也给戏剧界带来了很大的影响，这种影响更多来自全明星阵容，较高的票价和较长的演出时间。形成时间。除了表演技巧的讨论外，李玉春，胡歌和徐青等明星的票房吸引力是毋庸置疑的。 8小时的播放时间和在舞台上拆分表演的形式无疑是对观众观看习惯的挑战。作为名人戏剧的杰作，加上“像梦一样”令人印象深刻的票房表现，也引起了观众的争议。 2013年，除了“梦中梦”，还有许多其他名人参与的戏剧，例如“青蛇”，“豪宅之门”和“推拿”。与其他戏剧相比，名人戏剧更具有话题性且更容易。吸引观众，因此它不断弹出。在校园戏剧领域，很难找到除《江公面孔》之外的成功案例。然而，该剧的受欢迎程度仍然使每个人都能看到校园戏剧的希望。节日展览无止境。品牌之路还很遥远。首届乌镇戏剧节是2013年戏剧节的重头戏。 “我希望使乌镇戏剧节成为中国的阿维尼翁戏剧节。”组织者的视野揭示了中国戏剧节目前令人尴尬的状况：节日很多，但影响力很小。 2013年，北京国际青年戏剧节进入第六个年头。金刺猬大学生戏剧节举办了十三届，北京南锣鼓巷戏剧节举办了四届。牛马戏剧节于2008年萌芽，北京国际妇女剧院也开始筹备第三届... ，还为观众带来了丰富的戏剧表演。这些节日正在尽力完善自己并促进戏剧发展，但要形成像阿维尼翁戏剧节这样的品牌效应，还有很长的路要走。投资5亿元的首届为期10天的乌镇戏剧节已经形成了一定的品牌效应，但尚不清楚这种效应是否会持续下去。与“不差钱”的乌镇戏剧节相比，大多数戏剧节似乎在品牌建设的道路上更加艰难。经营资金不足和定位不正确已成为棘手的问题。定位不正确会导致戏剧节缺乏个性。一部戏经常会参加多个节日，因此很难扩大目标受众。资金不足影响了电影节的促销和推广，进而影响了票房。对于戏剧节来说，解决这些问题需要时间，而且品牌还有很长的路要走。市场越来越好，观众越来越年轻。 2012年，中国表演市场创造了很高的总票房收入。 2013年的票房收入尚未计算出来，但是音乐剧，音乐会和戏剧等各种表演的安排和观众反应预计会增加票房。在所有年龄段中，调查报告均表明，是年轻观众为票房做出了贡献。以市场更好的上海为例。从上海东方艺术中心发布的“ 2013年受众调查报告”中可以看出，高收入，高学历和年轻化已经成为表演消费的关键词。从收入变化的角度看，与2008年相比，月收入在8000元以上的观众从13.66％上升到20.18％，收入在3000元至8000元的观众比例也有较大增长。从结构的角度来看，拥有学士学位的观众比例大大增加了。如果计算出具有大专以上学历的听众，则该比例达到90.28％。从年龄结构上看，60岁以上的观众基本相同，49岁以下的观众的比例达到66.91％。其中，年龄在30至39岁之间的观众比例从2008年的18.34％增加到24.18％，并且在20至29岁之间的观众比例也增加到22.95％。年轻的消费群体为演出市场带来了更多变化。年轻人的多元化价值观，较强的接受能力和消费能力使演出市场更加活跃。根据上海东方艺术中心的统计，互联网已经成为观众获取信息的一种方式，在线预订的比例也从2004年的19％跃升至今年的68.3％。与过去相比，中国表演观众的文化消费方式发生了巨大变化。